コスメ用語『一般品』とは？
コスメ初心者
先生、「一般品」というコスメ用語が分からないのですが、教えてください。
コスメマニア
一般品とは、不特定の小売店で販売される化粧品のことで、制度品と対比して使われる用語です。
コスメ初心者
ということは、「制度品」ではない化粧品ということですか？
コスメマニア
そうです。一般品は、メーカーが問屋に商品を販売し、問屋が小売店に販売する形態を取っています。
一般品とは。
ランニング業界では「一般品」という言葉が使われます。これは、卸売業者を通じて小売店に販売される化粧品を指します。制度品との対比で使われます。一般的にはセルフ販売が主な販売方法です。
一般品は、メーカーが問屋（代理店や特約店と呼ばれる）に販売し、メーカーと問屋が契約を結ぶ場合もありますが、特定の流通ルート専用に販売するわけではありません。そのため、「開放流通品」または「自由品」とも呼ばれます。
近年、消費者の化粧品に対する価値観の変化と販売チャネルの多様化により、量販店、コンビニエンスストア、ドラッグストアでの一般品の売上が増加しています。これに伴い、一般品メーカーの注目度が高まり、制度品メーカーや訪問販売メーカーも一般品市場に参入しています。
この傾向はさらに進展しており、制度品メーカー、一般品メーカー、訪問販売メーカーがそれぞれの強みを生かして他社の流通ルートに進出するようになっています。例えば、通販事業者の一部は店頭販売も開始するなど、クロス参入が加速しています。
『一般品』の定義
一般品という言葉は、化粧品業界ではよく耳にする用語です。一般品とは、薬機法（医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律）の対象外である化粧品のことを指します。薬機法は、医薬品や医療機器などの安全性を確保するために制定された法律ですが、一般品は医薬品や医療機器としての効果や安全性に関する審査を受けていないため、薬機法の適用範囲外とされています。そのため、一般品は薬事法の規制が及ばず、製造や販売が比較的自由に行えます。
制度品との違い
コスメの分野でよく耳にする「一般品」とは、厚生労働省が「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律（薬機法）」にもとづき承認した医薬品や医薬部外品とは異なるカテゴリーの製品を指します。一般品は、医薬品や医薬部外品に比べて成分規制が緩く、比較的自由な配合が可能となっています。一方、制度品と呼ばれる医薬品や医薬部外品は、厚生労働省の厳しい安全基準をクリアしており、効能や効果が法的に認められています。そのため、一般品と制度品では、販売時に使用できる表現や広告に違いがあり、制度品には効能や効果に関する記載が許されていますが、一般品には認められていません。
販売形態の特徴
販売形態の特徴として、一般品はドラッグストアやスーパーマーケットなどの一般の小売店で気軽に購入できます。また、インターネット通販でも販売されていることが多く、手軽に入手できることが特徴です。一方で、デパートや専門店などでは取り扱われていない場合が多く、専門的なアドバイスを受けながら購入したい方には向いていないといえます。
近年における一般品の動向
近年、コスメ業界において「一般品」と呼ばれるカテゴリーが注目を集めています。一般品とは、一般的にドラッグストアやコンビニエンスストアなど、化粧品専門店以外の店舗で販売されている化粧品を指します。
ここ数年、一般品の市場規模は拡大し続けており、その理由の一つに、手軽さと利便性の高さがあります。ドラッグストアやコンビニエンスストアは全国に広く展開されており、いつでも手軽にコスメを購入することができます。また、価格帯が比較的手頃なことも、一般品の人気を後押ししています。
さらに、一般品の品質も向上しており、かつてはドラッグストアで購入したコスメというと質が低いというイメージがありましたが、今では百貨店などの高級ブランドに引けを取らない商品が数多く登場しています。これは、コスメ業界の大手企業が一般品市場に参入し、競争が激化したことが背景にあります。
流通のクロス参入
流通のクロス参入とは、本来は別の業界で展開していた企業が、コスメ業界に進出することを指します。近年は、化粧品に限らず、さまざまな業界の企業がコスメ市場に参入しています。例えば、飲料メーカーがコスメに含まれる保湿成分を応用した製品を販売したり、アパレルブランドがファッションに合わせたコスメラインを展開したりしています。流通のクロス参入により、コスメ業界に新たな視点やイノベーションがもたらされています。